Off-Page Faktoren sind sämtliche Maßnahmen, die nicht auf der eigenen, sondern auf dritten Websites durchgeführt oder initiiert werden. Die Idee von Google, Linkstrukturen im Web zu bewerten, führt auf die grundlegende Überlegung zurück, dass die Wichtigkeit von Forschungsarbeiten und Veröffentlichungen gemessen werden kann, indem die Anzahl der Zitierungen aus den jeweiligen Werken addiert wird. Ein Link wird somit als Empfehlung der verlinkten Webseite angesehen. Seit dem Einsatz einer eigenen Suchmaschine hat Google sowohl die interne als auch externe Linkstruktur dazu verwendet, um die Relevanz einer Webseite zu bestimmen. Der sogenannte Pagerank.war der Hauptindikator, wie viele externe Verweise eine Webseite besitzt. Schon zu Beginn floss die Qualität der verlinkenden Webseite in die Relevanzberechnung mit ein. Die Bedeutung einer Webseite konnte anhand der Höhe des Pagerank-Wertes erkannt werden. Das heißt, dass der eigene Pagerank eines Web-Dokumentes maßgeblich von den Pagerank-Werten der zu ihm linkenden Web-Dokumente bestimmt wurde. So war eine Verlinkung von großen renommierten Webseiten, wie beispielsweise www.microsoft.com, von enorm höherem Nutzen, als eine Verlinkung einer kleinen privaten Homepage, da Microsoft wiederum diverse verweisende Webseiten und somit einen hohen Pagerank besitzt.
Dieses Prinzip wird als Pagerank-Fluss – oder auch Pagerank-Vererbung bezeichnet. Die genaue Funktion der Pagerank-Berechnung wird an dieser Stelle nicht detailliert erläutert, da diese in der Zwischenzeit ein geringeres Gewichtungsmaß in der Rankingberechnung besitzt. Die Gewichtung des Pageranks wurde in der Zwischenzeit von Google angepasst und verbesserte Gewichtungsfaktoren für Links eingeführt. Jetzt wird die verlinkende Webseite bewertet und die Bedeutung und Wichtigkeit eines Links berechnet. Hierfür wurden verschiedenste Qualitätsfaktoren für Links eingeführt.

 

Übersicht möglicher Qualitätsfaktoren externer Links:

• Kategorie und Relevanz der verlinkenden Seite
• Domain der verlinkenden Webseite (.edu, .mil und .gov haben beispielsweise ein hohes Vertrauen)
• Domains mit Trust-Flags („Vertrauensflag“). Leider ist es nicht bekannt, wie viele und welche Domains bei Google ein Trust-Flag besitzen
• Anzahl der weiteren Links auf der verlinkenden Seite
• Pagerank der verlinkenden Seite
• Zielseite der verlinkenden Seite
• Linktext der verlinkenden Seite
• Title-Text der verlinkenden Seite
• Alter eines Links
• Position und Hierarchieebene eines Links
• Zuwachsrate externer Links

 

Demonstration der Wichtigkeit externer Links:

Ein einfaches Beispiel, um die Bedeutung externer Links zu demonstrieren, ist das Suchwort „hier“. Bei einer Suche in Google wird als erster Ergebnis-Treffer Adobe, mit der Downloadseite des Adobe Readers, gelistet. Unter genauer Betrachtung der Webseite, ist das vermeidliche Keyword „hier“ nicht auf der Webseite vorhanden. Die Erklärung hierfür ist simpel: Auf mehreren Tausend Internetseiten, unter anderem auch von großen und bekannten Webseiten, ist die Adobe-Webseite mit Linktext „hier Adobe Reader downloaden“ verlinkt. Der Linktext, die Anzahl der Links sowie das im Linktext verwendete Wort „hier“ katapultiert die Webseite des Adobe Readers an die erste Ergebnisposition. Dies ist ein Beleg dafür, dass rein durch Linkstrukturen und ohne On-Site-Optimierung beste Rankingergebnisse erzielbar sind.

 

Mögliche Linkpartner:

Um eine geeignete Linkstruktur aufzubauen, bedarf es Zeit und der richtigen Strategie. Es gibt viele Formen um externe Links zu generieren, zum Beispiel die gegenseitige Verlinkung mit Partnern oder das aktive Eintragen in kategorisch hochwertigen Branchenbüchern und Webkatalogen. Letzteres sollte grundlegend durchgeführt werden, um eine Basis-Linkstruktur sowie hohe Bekanntheit des Unternehmens zu schaffen.