Suchmaschinenoptimierung: Prozess Phase 6
Wettbewerberanalyse
Um die Schwierigkeit im Wettbewerb sowie die Qualität und Aktivität konkurrierender Unternehmen im Bezug auf Suchmaschinenoptimierung feststellen zu können, sollten Mitbewerber grundlegend betrachtet und analysiert werden. Dies zeigt nicht nur die Quantität der Mitbewerber auf, sondern liefert ebenfalls Informationen über das Maß derer Optimierungen und dient bereits zur Sammlung relevanter Keywords. Hat sich ein Mitbewerber ebenfalls schon ausgiebig mit Suchmaschinen-optimierung befasst, sind relevante Keywords in der URL, in den Meta-Tags, im Title-Tag, in den Überschriften sowie Synonyme im ganzen Text zu finden.
Durch geschickte Benutzung von Suchmaschinen oder externen Tools ist es zudem möglich, externe Verlinkungen der Mitbewerber herauszufinden. Durch die Eingabe des Befehls „link:www.domain.de“ in das Suchfeld einer Suchmaschine erhält man als Ergebnis sämtliche Seiten, die die eingegebene Domain verlinken. Backlink-Profile der Konkurrenten können für vordere Suchmaschinenpositionen wertvolle Einsichten bieten. Diese dienen zum einen als Informationsquelle für mögliche Linkpartner oder passende Webkataloge und zum anderen als Informationsgrundlage zur Aufwandsabschätzung der eigenen Optimierung. Google bietet bei der Link-Recherche ein sehr veraltetes und damit total verfälschtes Ergebnis. Es wird versucht, die Analyse und das aktive Erweitern der Linkstruktur zu unterbinden und natürliche Linkbildung zu fördern. Daher ist eine Analyse, beispielsweise mit Yahoo, zu empfehlen.